C’est l’histoire d’une boutique à Plougasnou, une commune du littoral finistérien. Le Cellier est un peu un « concept store » avant l’heure, une institution qui fait partie du paysage. Depuis une bonne quarantaine d’années, on y trouve de tout : du gaz, du vin, des biniouseries (comprendre “des souvenirs de Bretagne”). Elle a été reprise dernièrement par Gérault Alric qui s’approprie les lieux petit à petit, marquant son empreinte avec détermination.
Il a souhaité débuter sa démarche par la réalisation d’une nouvelle identité visuelle que nous avons eu le plaisir de réaliser.
Quand Géraud Alric a repris Le Cellier, les lieux étaient peut-être un peu passés : l’enseigne en bois peint vieillie par le temps, un peu désuète, méritait une petit coup de jeune. Au delà du support très abimé, le graphisme avait besoin de renouveau pour correspondre à un nouveau positionnement.
Pourquoi changer de logo ?
C’est une question que je pose toujours à mes clients. Généralement, ils savent précisément pourquoi ils ont besoin d’une nouvelle identité visuelle. Dans le cas du Cellier, c’est assez simple : le positionnement et le concept changent, on ne vend plus les mêmes produits, on sort du principe de bazar/droguerie, on monte en gamme, on s’adresse à une clientèle avertie et enfin, on se concentre sur le vin et l’épicerie fine.
La demande du client :
> du noir et blanc
> de l’élégance pour correspondre à la clientèle
> de la sobriété
Un monogramme
Lorsque nous avons échangé avec Géraud Alric, j’ai proposé d’abandonner la lettre gothique. Et puis, au retour, dans la voiture, je réfléchissais à cette lettre “C” à laquelle il me semblait intéressant de donner toute sa place. Car elle a de la force, elle est graphiquement intéressante, elle se repère ; en somme, elle identifie. Et puis, je me suis mise au travail, j’ai commencé mes recherches de typographies. Curieusement, je revenais toujours à des lettres gothiques, comme si c’était une évidence, comme un hommage à l’enseigne précédente, un symbole dans le paysage commercial de la ville.
Imaginer un logo pour tous les supports
L’un des objectifs de Géraud Alric est de refaire toute la devanture du magasin. Il confie à l’agence ce travail de conception graphique. Il a déjà vu le peintre pour les huisseries, le fournisseur de store banne, il a déjà choisi la couleur. Ce sera du noir !
Il faut donc que le logo s’adapte à ces contraintes.
Comme tous les designers, je pense à tous les usages que le logo aura : internet, cartes de visites, flocage du véhicule, enseigne et habillages des vitrines, PLV etc. C’est la compétence du designer de créer avec cette vision globale, de savoir, avant même d’avoir ouvert son logiciel, que ce qu’il a en tête fonctionnera sur tous les supports de communication. C’est aussi pour ces raisons, qu’il est important de s’adresser à un professionnel qui a une expérience solide en communication visuelle.
Vérifiez que l’agence à laquelle vous vous adressez a bien les compétences en interne !
À découvrir prochainement :
> Le futur logo de Blue Valley (Projet du Pays de Morlaix dans le domaine de l’innovation scientifique autour des activités économiques liées à la mer)
